Türkiye’nin Küresel Marka Adaylarının İç Ve Dış Pazarlardaki Algısı
Anahtar Kelimeler
Bu kitap, Türkiye'nin küresel marka adaylarının iç ve dış pazarlardaki algısını incelemektedir. Türkiye'de markalaşmanın önemi anlaşıldığından beri, ülke ekonomisine katkı sağlayan küresel markaların sayısı artmıştır. Ancak, dünyanın en büyük 500 küresel markası arasında henüz bir Türk markası bulunmamaktadır. Bu nedenle, küresel marka yaratmada etkili olan faktörlerin belirlenmesi önemlidir. Bu çalışmada, Türkiye'nin küresel marka olma potansiyeli yüksek markaları belirlemek ve bu markaların satın alınmasında etkili olan faktörleri araştırmak amaçlanmıştır. Çalışma, marka alanında uzmanlara yapılan anketlerle başlamış ve daha sonra Türk ve yabancı tüketiciler üzerinde saha araştırması yapılmıştır. Elde edilen veriler analiz edilerek, marka küreselliği, ülke imajı, etnosentrizm ve kozmopolitanizmin satın alma niyeti üzerindeki etkileri incelenmiştir. Sonuçlar, marka prestiji, marka kalitesi ve duygusal ülke imajının satın alma niyetini etkilediğini göstermiştir. Ayrıca, marka küreselliğinin Türk tüketiciler üzerinde, ürün ülke imajı ve kozmopolitanizmin ise yabancı tüketiciler üzerinde etkili olduğu bulunmuştur. Bu kitap, Türkiye'nin küresel marka adaylarının iç ve dış pazarlardaki algısını anlamak isteyen araştırmacılar ve iş insanları için önemli bir kaynak olacaktır.(AI)
Atıf Sayısı :
